Корпоративен Идентитет Негативниот простор се користи затоа што ги прави гледачите curубопитни и штом ќе го доживеат тој момент на Аха, тие веднаш го сакаат и ќе го запаметат. Ознаката за лого има иницијали J, M, камерата и стативот вклучени во негативниот простор. Бидејќи aeеј Марфи често фотографира деца, големите скали, формирани по име и ниската поставена камера, сугерираат дека децата се добредојдени. Преку дизајн на корпоративен идентитет, негативната идеја за простор од логото е дополнително развиена. Додава нова димензија на секоја ставка и го прави слоганот, Необичен поглед на вообичаеното, да остане вистинит.


